दुसऱ्या तिमाहीत ऑनलाइन ट्रॅव्हल दिग्गज कंपन्यांच्या मार्केटिंग खर्चात वाढ होत राहिली, जरी खर्चात विविधता आणण्याकडे गांभीर्याने पाहिले जात असल्याचे संकेत आहेत.
दुसऱ्या तिमाहीत Airbnb, बुकिंग होल्डिंग्ज, एक्सपेडिया ग्रुप आणि Trip.com ग्रुप सारख्या कंपन्यांच्या विक्री आणि मार्केटिंग गुंतवणुकीत वर्षानुवर्षे वाढ झाली. दुसऱ्या तिमाहीत एकूण $४.६ अब्ज डॉलर्सचा विपणन खर्च, गेल्या वर्षीच्या $४.२ अब्ज डॉलर्सच्या तुलनेत, बाजारपेठेतील तीव्र स्पर्धेचे आणि ग्राहकांना वरच्या फनेलमध्ये ढकलण्यासाठी ऑनलाइन ट्रॅव्हल एजन्सीज किती प्रयत्न करत आहेत याचे मोजमाप म्हणून काम करते.
Airbnb ने विक्री आणि मार्केटिंगवर $573 दशलक्ष खर्च केले, जे महसुलाच्या सुमारे 21% आहे आणि 2023 च्या दुसऱ्या तिमाहीत $486 दशलक्ष होते. तिमाही कमाई कॉल दरम्यान, मुख्य वित्तीय अधिकारी एली मेर्ट्झ यांनी कामगिरी मार्केटिंगमध्ये वाढीव वाढीबद्दल बोलले आणि सांगितले की कंपनी "अत्यंत उच्च कार्यक्षमता" राखत आहे.
कोलंबिया, पेरू, अर्जेंटिना आणि चिलीसह नवीन देशांमध्ये विस्तार करण्याचा विचार करत असल्याने, तिसऱ्या तिमाहीत महसूल वाढीपेक्षा मार्केटिंग खर्चात वाढ होण्याची अपेक्षा असल्याचेही निवास प्लॅटफॉर्मने म्हटले आहे.
दरम्यान, बुकिंग होल्डिंग्जने दुसऱ्या तिमाहीत एकूण मार्केटिंग खर्च $१.९ अब्ज नोंदवला, जो मागील वर्षीच्या तुलनेत $१.८ अब्जपेक्षा किंचित जास्त आहे आणि महसुलाच्या ३२% आहे. अध्यक्ष आणि सीईओ ग्लेन फोगेल यांनी त्यांच्या सोशल मीडिया मार्केटिंग धोरणावर भर दिला, कारण कंपनी खर्च वाढवत आहे.
फोगेल यांनी सक्रिय प्रवाशांच्या संख्येत वाढ झाल्याचाही उल्लेख केला आणि सांगितले की बुकिंगसाठी पुन्हा प्रवास करणाऱ्यांची संख्या आणखी वेगाने वाढत आहे.
"थेट बुकिंग वर्तनाच्या बाबतीत, पेड मार्केटिंग चॅनेलद्वारे मिळवलेल्या रूम नाईट्सपेक्षा डायरेक्ट बुकिंग चॅनेल वेगाने वाढत आहे हे पाहून आम्हाला आनंद होत आहे," असे ते म्हणाले.
एक्सपेडिया ग्रुपमध्ये, दुसऱ्या तिमाहीत मार्केटिंग खर्च १४% वाढून $१.८ अब्ज झाला, जो कंपनीच्या महसुलाच्या ५०% च्या अगदी उत्तरेकडे आहे, जो २०२३ च्या दुसऱ्या तिमाहीत ४७% होता. मुख्य वित्तीय अधिकारी जूली व्हेलन यांनी स्पष्ट केले की गेल्या वर्षी त्यांनी त्यांच्या टेक स्टॅकवर काम अंतिम रूप दिल्याने आणि वन की लॉयल्टी प्रोग्राम लाँच केल्यामुळे मार्केटिंग खर्च कमी केला होता. कंपनीने म्हटले आहे की या हालचालीमुळे Vrbo ला फटका बसला आहे, ज्याचा अर्थ या वर्षी ब्रँड आणि आंतरराष्ट्रीय बाजारपेठेवर "विपणन खर्चात नियोजित वाढ" असा होतो.
कमाईच्या कॉलमध्ये, सीईओ एरियन गोरिन म्हणाले की कंपनी "लॉयल्टी आणि अॅप वापर व्यतिरिक्त पुनरावृत्ती वर्तनाचे चालक ओळखण्यात सर्जिकल करत आहे, मग ते वन की कॅश बर्न करणे असो किंवा किंमत अंदाजासारख्या [कृत्रिम बुद्धिमत्ता]-सक्षम उत्पादनांचा अवलंब करणे असो."
तिने पुढे सांगितले की कंपनी "मार्केटिंग खर्चाचे तर्कसंगतीकरण" करण्यासाठी आणखी संधी शोधत आहे.
Trip.com ग्रुपने दुसऱ्या तिमाहीत विक्री आणि मार्केटिंग खर्चात वाढ केली. चीनस्थित OTA ने $390 दशलक्ष गुंतवणूक केली, जी वर्षानुवर्षे 20% वाढ आहे. हा आकडा महसुलाच्या सुमारे 22% होता आणि कंपनीने विशेषतः त्यांच्या आंतरराष्ट्रीय OTA साठी "व्यवसाय वाढीला चालना देण्यासाठी" वाढीव मार्केटिंग प्रमोशन क्रियाकलापांना चालना दिली.
इतर OTA च्या धोरणाचे प्रतिबिंब दाखवत, कंपनीने म्हटले आहे की ते "आमच्या मोबाइल-प्रथम धोरणावर लक्ष केंद्रित करत आहे." त्यात असेही म्हटले आहे की आंतरराष्ट्रीय OTA प्लॅटफॉर्मवरील 65% व्यवहार मोबाइल प्लॅटफॉर्मवरून होतात, जे आशियामध्ये 75% पर्यंत वाढले आहेत.
कमाईच्या कॉल दरम्यान, मुख्य वित्तीय अधिकारी सिंडी वांग म्हणाल्या की, मोबाइल चॅनेलवरून होणाऱ्या व्यवहारांचे प्रमाण "आम्हाला दीर्घकालीन कालावधीत, विशेषतः विक्री [आणि] मार्केटिंग खर्चावर मजबूत फायदा घेण्यास मदत करेल."
पोस्ट वेळ: सप्टेंबर-०६-२०२४
